Интернет-маркетинг
Следующим шагом после создания веб-сайта является проведение комплекса маркетинговых мероприятий, конечной целью которых является увеличение посещаемости сайта. Для того чтобы сайт работал и выполнял возложенные на него функции, недостаточно просто создать его. Нужно сделать так, чтобы о нём узнали потенциальные посетители. Наличие целевого трафика — важнейшее условие коммерческого успеха сайта.
Обычно продвижение сайта включает в себя перечень действий, направленных на оптимизацию структуры сайта. Сайты, разработанные нами, не нуждаются в такого рода работах. Весь необходимый для продвижения базис в обязательном порядке закладывается во все наши проекты.
В зависимости от применяемых методов и источников целевого трафика продвижение сайта можно условно разделить на поисковое и непоисковое.
Поисковое продвижение
Поисковое продвижение сайта называется именно так, потому что желаемым результатом при таком продвижении является хорошая видимость сайта в поисковых машинах, и получение качественного поискового трафика. Статистика показывает, что посетители, которые пришли на сайт со страниц с результатами поиска, являются наиболее ценными. Как правило, такие посетители чётко представляют, что им нужно и являются потенциальными клиентами.
Задача поискового продвижения состоит в том, чтобы продвигаемый сайт находился на первой (в худшем случае на второй) странице результатов поиска по определённому поисковому запросу (страниц с результатами поиска, конечно, может быть и больше, но далее второй посетители редко заходят). Перечень таких запросов, по которому целесообразно продвигать сайт, называется семантическим ядром, и его составление является одним из этапов поискового продвижения.
Этапы поискового продвижения:
- Составление семантического ядра. При составлении списка целевых ключевых запросов учитывается конкурентная ситуация по каждому запросу, его популярность (частотность). В результате анализа и математического расчёта, который позволяет соединить воедино несколько различных факторов, для каждой ключевой фразы вычисляется значение «относительной величины конкурентности». Большим значением обладают наиболее востребованные слова и фразы. Окончательно семантическое ядро формируется исходя из популярности наиболее конкурентных запросов и бюджета компании.
- Поисковая оптимизация сайта. При необходимости осуществляется оптимизация структуры сайта и содержания его страниц. Тексты на сайте редактируются (либо пишутся заново) для обеспечения наибольшей релевантности поисковому запросу.
При определении поисковыми машинами релевантности документа определённому запросу, поисковые машины используют так называемые «внешние факторы». Учитывается наличие ссылок на продвигаемый сайт с других ресурсов, текст ссылок, присутствие в определённых каталогах, рейтингах и т.д. Сегодня работа с внешними факторами имеет важное значение и должна проводиться регулярно не только для достижения, но и для удержания полученных результатов.Во время продвижения сайта осуществляется постоянный мониторинг видимости сайта в поисковых машинах и его посещаемости. Ежемесячно составляются подробные отчёты.
Непоисковое продвижение
К непоисковому продвижению сайта относятся:
- Размещение информации о сайте на тематически близких ресурсах. Существует множество сайтов одинаковой тематики, причём часть из них не являются прямыми конкурентами. Сотрудничество с ними выгодно и эффективно, потому что посетители этих сайтов составляют часть целевой аудиторией продвигаемого сайта. Форм сотрудничества может быть несколько. Это размещение баннерной или текстовой рекламы, размещение статей и пресс-релизов, обмен ссылками , сообщения на тематических форумах.
- Контекстная реклама. Системы контекстной рекламы показывают рекламу на сайтах, являющихся рекламными площадками в данных системах. Показ объявлений происходит на страницах сайтов, имеющих тематику , близкую к тематике рекламного объявления. Часто это- страница с результатами поиска, который осуществлялся по определённым ключевым словам, или страница посвящена данной тематике и в её содержании присутствуют всё те же ключевые фразы.
Расходы на контекстную рекламу напрямую связаны с популярностью ключевых фраз и с тем, насколько часто показы рекламного объявления заканчиваются переходом по ссылке рекламодателя. Очень важно правильно выбрать ключевые слова и правильно составить тексты объявлений.
- Рекламные компании. Рекламная компания в интернете представляет собой совокупность различных методов размещения рекламы на определённом количестве специально отобранных рекламных площадок (веб-сайтов).
В рамках осуществления рекламной компании также осуществляется написание текстов объявлений , изготовление баннеров. По результатам проведения рекламной компании составляются подробные отчёты, предоставляется вся статистика переходов с рекламных объявлений и баннеров.
